롯데리아가 베스트셀러 K버거로 꼽히는 불고기 버거와 새우 버거 라인업을 강화하고 있다. 한국인의 취향을 저격하는 한국적 맛을 앞세워 국내 장수 버거 프랜차이즈로서의 위상을 공고히 하겠다는 전략이다. 불고기 버거는 올해로 국내 출시 31년, 새우 버거는 44년을 맞았다.