저가 공세를 펼치는 중국 이커머스의 돌풍이 거세다. 12일 빅데이터 분석 업체 아이지에이웍스 마케팅클라우드에 따르면 올 하반기(7~11월) 국내에서 새로 설치한 애플리케이션(앱) 1위는 중국 쇼핑 앱 테무였다.

테무는 중국 전자상거래 업체 핀둬둬가 지난해 9월 미국에서 문을 연 온라인 쇼핑 사이트이다. 중국에서 소득이 낮은 지역과 계층을 집중 공략해 점유율을 끌어올린 핀둬둬는 해외에서도 저가 전략을 쓰고 있다. 이곳에서 파는 원피스는 대부분 10달러 안팎이다. 테무를 신규 설치한 횟수는 388만회로 인스타(336만회)를 앞질렀다.