미디어와 테크기업 간 콘텐츠 저작권 싸움이 심화되는 가운데, 미디어와 손을 잡으려는 움직임도 늘어나고 있다. 인공지능(AI) 선두 기업인 오픈AI와 마이크로소프트(MS) 등을 대상으로 AI 훈련에 뉴스 기사·이미지 등을 무단으로 사용한 것을 지적하는 법적 소송이 늘어나면서 정당한 사용료를 지불하겠다는 협력 사례들이 나타나고 있는 것이다.