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스위스 운동화 ‘온(On)’과 미국 운동화 ‘호카(Hoka)’는 공통점이 있다. 두 브랜드는 디자인은 투박하지만 발이 편한 기능성 러닝화를 만든다. 제법 나이가 있는 사람들이 찾는 신발이었다. 그러다 2년 전쯤부터 Z세대에게도 ‘희귀하고 쿨한 아이템’으로 인기를 끌기 시작했다. 온은 지난해 매출이 전년보다 68.7% 뛰었고, 호카도 58.5% 늘어났다.