중국 이커머스 알리익스프레스(알리)가 의류와 문구·완구, 청소 도구, 생활용품 등 부문에서 ‘초저가’ 상품을 쏟아내며 국내 시장 공략에 속도를 내는 가운데, 일부 생필품의 경우 국내 이커머스도 가격 경쟁력을 보이고 있는 것으로 나타났다. 라면, 식용유, 설탕, 우유 등과 같은 필수 식품·식자재나 휴지, 샴푸, 로션과 같은 위생 관련 용품은 국내 이커머스가 더 저렴하게 팔고 있는 것이다. 이커머스 업계에선 “중국 이커머스의 저가 공세가 거세지만, 중국산으로 대체하기 어려운 생필품은 국내 이커머스가 더 싸게 팔 수도 있다는 얘기”라고 했다.