프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스가 자사의 유명 가방 ‘버킨백’ 판매 전략 때문에 미국 소비자로부터 소송을 당했다. 소송을 제기한 소비자들은 에르메스가 버킨백을 아무에게나 판매하지 않으며, 버킨백 구매 조건으로 자사의 다른 제품을 추가로 사도록 유도한다고 지적했다.