가수 배일호의 노래 신토불이(身土不二)가 1993년 히트를 쳤다. 우루과이라운드(UR) 협상으로 수입 농산물이 밀려 들어온다는 우려에 농협을 중심으로 신토불이 운동이 펼쳐지면서 큰 인기를 끈 것이다. 고속도로에는 ‘신토불이’가 써 있는 플래카드가 쫙 붙어있었다.

잊혔던 신토불이 운동이 20년 만에 돌아왔다. 이번에는 농민이 중심이 아니라 기업이 앞장서고 있다. 기업들이 지역과 손잡고 지역을 앞세운 제품을 쏟아내고 있는 것이다. 유통업계에선 “지역을 잡아야 팔린다”는 말이 나오고 있다.